Данный кейс посвящен успешному продвижению сайта интернет-магазина, реализующего изделия из натуральных камней. Сайт был выполнен на мультиязычном шаблоне inSales.
1. Исходные данные
Интернет-магазин ClimatikZone, специализирующийся на продаже кондиционеров и сплит-систем по доступным ценам в Москве, столкнулся с рядом серьёзных технических и SEO-проблем:
- низкая посещаемость — менее 100 человек в сутки;
- в индексе находилась лишь малая часть из более чем 1500 страниц;
- множество технических ошибок: битые ссылки, 404-страницы, ошибки в CSS, сдвиги блоков на мобильных устройствах;
- некорректные мета-данные, отсутствующая микроразметка (в т.ч. хлебные крошки);
- канонические URL не были настроены, отсутствовало значение Last-Modified;
- страницы-дубли с GET-параметрами, тяжелые изображения свыше 200 кб;
- отсутствие информации в Яндекс.Картах и Google Maps;
- глубина просмотра — 1 страница, высокий показатель отказов.
2. Общая статистика по позициям
По итогам работ достигнуты следующие результаты:
- Количество уникальных посетителей: +335 557
- Количество визитов: +336 551
- Количество просмотров страниц: +337 279
- Средняя глубина просмотра: 11 страниц (вместо 1)
- Средняя длительность визита: 5 минут 03 секунды
- Показатель отказов: снижен до 9% (вместо высоких значений)
- Проиндексировано страниц: 1500+ (вместо малого количества)
3. Цели SEO-продвижения
Целью проекта стало комплексное SEO-продвижение интернет-магазина с технической оптимизацией и улучшением индексации страниц. Основная задача — вывести сайт в ТОП по конкурентным запросам, повысить органический трафик до уровня 100+ пользователей в сутки, увеличить глубину просмотров, снизить отказность, а также устранить технические ошибки и улучшить юзабилити сайта. Упор был сделан на локальное продвижение в Москве, улучшение поведенческих факторов и повышение конверсии.
4. Процесс работы
Работы начались с технического аудита: выявлены более 50 критичных ошибок. Проведена полная чистка и оптимизация: удалены дубли с GET-параметрами, внедрены теги canonical, настроен Last-Modified, исправлены 404-ссылки. Оптимизирована структура заголовков, реализована микроразметка (включая хлебные крошки), устранены ошибки в CSS, адаптирована мобильная версия, добавлены изображения товаров. Все тяжёлые изображения были сжаты без потери качества. Также был полностью переписан robots.txt и обновлён sitemap.xml. Внедрены корректные мета-данные, добавлена информация в Яндекс и Google Карты. Параллельно была проведена внутренняя перелинковка и устранены ошибки в каталогах. Обновлён контент, улучшена структура категорий. Подключена веб-аналитика для мониторинга эффективности.
5. Результаты
За 4 месяца удалось полностью изменить SEO-показатели:
- Посещаемость увеличена более чем в 3000 раз — с менее чем 100 до 335 557 уникальных посетителей.
- Глубина просмотра выросла с 1 до 11 страниц, что говорит о росте вовлеченности пользователей.
- Средняя длительность визита достигла 5:03 — улучшение показателей поведенческого фактора.
- Показатель отказов снижен до 9%, что говорит о качественной технической оптимизации и улучшении юзабилити.
- Полная индексация всех основных страниц каталога и устранение технических ошибок позволили стабилизировать позиции в поисковой выдаче.
Сайт стал стабильным в индексации, количество проиндексированных страниц увеличено до 1500+. Улучшены поведенческие метрики, что отразилось на росте позиций по большинству целевых запросов.
6. Заключение
Благодаря системному подходу и глубокому техническому аудиту, интернет-магазин ClimatikZone получил значительный рост как в трафике, так и в конверсии. Проект показал, что даже при большом количестве стартовых проблем можно добиться сильного роста за счёт комплексного SEO. Сегодня сайт стабильно растёт в выдаче, а команда продолжает развивать стратегию продвижения, закрепляя успех и расширяя присутствие в органической выдаче.
