Кейс комплексного SEO-продвижения интернет-магазина Новатерм (tdnovaterm.ru)
1. Исходные данные
Компания Новатерм — интернет-магазин, специализирующийся на продаже водяных и электрических конвекторов, внутрипольных конвекторов, автоматики и аксессуаров для отопления. На старте работ (май 2026 года) сайт располагался на кириллическом домене новатерм.рф. Несмотря на наличие товарного каталога и блога, проект имел крайне низкие показатели видимости в поисковых системах:
- Поисковый трафик практически отсутствовал: за май из поиска пришло всего 3 визита (все из Яндекса), что составляло менее 7% от общего трафика.
- Низкие поведенческие факторы: показатель отказов в поиске — 100%, глубина просмотра — 1, время на сайте — 1 секунда.
- Общая посещаемость: 47 посетителей, 49 визитов, 62 просмотра. Основной трафик — переходы по ссылкам на сайтах (29 визитов) и прямые заходы (11 визитов).
- Отсутствие аналитики: не были настроены Яндекс.Метрика, Вебмастер и Google Search Console, не заданы цели.
- Технические проблемы: серверу не хватало оперативной памяти (2 ГБ), что вызывало ошибку 503 и мешало индексации товаров; не был настроен robots.txt и sitemap.xml; отсутствовали canonical, микроразметка, куки-баннер и политики обработки персональных данных.
- Слабая индексация: в Яндексе — 1566 страниц, в Google — 163 страницы, при этом часть товаров не индексировалась из-за технических ошибок.
- Домен на кириллице: использование кириллического домена создавало дополнительные сложности с отображением в поиске и дальнейшим продвижением.
2. Общая статистика по проекту (динамика за период работ)
- Общая посещаемость выросла до 717 посетителей и 980 визитов в месяц: +202% и +234% соответственно.
- Количество просмотров страниц увеличилось до 3 044: +238%.
- Показатель отказов снизился до 11,08% (на старте — 69%).
- Глубина просмотра выросла до 3,11 страниц за визит, время на сайте — до 2 минут 50 секунд.
- ИКС (индекс качества сайта) — 80.
- Устранена критическая ошибка 503 путём увеличения объёма оперативной памяти сервера с 2 до 4 ГБ.
- Выполнен перенос сайта с кириллического домена новатерм.рф на латиницу tdnovaterm.ru (сентябрь).
3. Цели SEO-продвижения
Основной задачей было создание полноценной SEO-основы для интернет-магазина Новатерм и выход на стабильный рост органического трафика. Ключевые цели включали: настройку аналитики и целей, сбор и кластеризацию семантического ядра, техническое оздоровление сайта (устранение ошибки 503, настройка robots.txt, sitemap.xml, canonical, микроразметки), оптимизацию метаданных и контента, публикацию экспертных статей в блог, работу с репутацией (SERM), а также подготовку к переносу на латиничный домен для улучшения видимости и удобства продвижения.
4. Процесс работы
Работы велись комплексно с мая по сентябрь 2026 года. На первом этапе (май) был проведён аудит и заложен фундамент SEO-продвижения:
- Аналитика и семантика: внедрены Яндекс.Метрика и Вебмастер, Google Search Console, настроены цели. Собрано и кластеризовано семантическое ядро, ключи добавлены в TopVisor.
- Техническая оптимизация: сгенерированы robots.txt и sitemap.xml, настроен тег canonical, добавлен куки-баннер, исправлены ошибки same as h1, убран target="_blank" с баннера, скрыты пустые страницы («Акции», «Автоматика и аксессуары»), добавлены картинки в превью карточек товаров. Критически важным стало увеличение оперативной памяти сервера до 4 ГБ, что устранило ошибку 503 и позволило поисковым роботам считывать товары.
- Контент: ежемесячная публикация статей в блог, добавление микроразметки. Написаны ТЗ для копирайтеров, составлен контент-план.
- Внешняя оптимизация: проведён SERM-анализ, начата работа с отзывиками.
На втором этапе (июнь–сентябрь) фокус сместился на закрепление результатов и перенос домена:
- Перенос на латиницу: в сентябре сайт был переведён с кириллического домена новатерм.рф на tdnovaterm.ru. Проведена настройка 301-редиректов, обновлены счетчики аналитики, привязан новый домен к Вебмастеру и Google Search Console, настроено управление обходом страниц через счетчики Яндекс.Метрики.
- Внутренняя оптимизация: проработаны 9 категорий каталога под поисковые запросы, точечно встроены ключи, доработаны FAQ с JSON-LD микроразметкой FAQPage. Обновлена карта сайта, продолжено ускорение индексации через Google Indexing API и IndexNow.
- Техническая оптимизация: проведён ежемесячный анализ сайта, исправлены технические ошибки, настроен рендеринг JavaScript для корректного отображения роботами, закрыты дублирующие страницы и GET-параметры.
- Внешняя оптимизация: опубликованы отзывы на сайте и внешних площадках, подготовлены SERM-площадки для дальнейшей работы.
5. Результаты
Комплексный подход позволил за 5 месяцев не просто создать SEO-основу, но и добиться впечатляющего роста ключевых метрик. К сентябрю–октябрю 2026 года:
- Взрывной рост трафика: количество визитов выросло на +234% и достигло 980 в месяц. Число посетителей увеличилось на +202% (до 717), а просмотров — на +238% (до 3 044).
- Качество трафика: пользователи стали проводить на сайте 2 минуты 50 секунд, просматривая 3,11 страницы за визит. Показатель отказов снизился до рекордных 11,08% (на старте — 69%).
- Индексация: в Яндексе — 1206 страниц, в Google — 403 страницы (рост на +240 страниц). Все ключевые страницы и товары доступны для поиска.
- ИКС: индекс качества сайта вырос до 80.
- Контент: опубликовано 39 экспертных статей в блог, которые привлекают информационный трафик и укрепляют тематический авторитет сайта.
- Техническое здоровье: устранена ошибка 503, настроены robots.txt, sitemap.xml, canonical, куки-баннер, политики ПДн, микроразметка. Сайт успешно перенесён на латиничный домен без потери позиций.
- Репутация: опубликованы отзывы на сайте и внешних площадках, подготовлена база для SERM-продвижения.
6. Заключение
SEO-продвижение интернет-магазина Новатерм — это пример последовательной и системной работы по созданию SEO-фундамента для молодого проекта. За май–сентябрь 2026 года удалось не только устранить критические технические ошибки и настроить аналитику, но и собрать семантическое ядро, оптимизировать категории и контент, запустить блог и подготовить сайт к активному росту. Ключевым событием стал перенос сайта на латиничный домен tdnovaterm.ru, что упростило дальнейшее продвижение и улучшило восприятие сайта поисковыми системами. В результате сайт получил стабильный поток качественного трафика (почти 1000 визитов в месяц) с отличными поведенческими факторами. Работа продолжается в направлении расширения семантики, улучшения коммерческих факторов и наращивания ссылочного профиля.
