1. Исходные данные
«Дядя Юра» – интернет-магазин пиломатериалов от производителя в Москве и МО. Предлагает выгодные цены, высокое качество, консультации по ремонту, собственную доставку и сотрудничает с крупнейшими заводами России.
Проблемы сайта:
- Не были настроены цели Яндекс.Метрики
- Отсутствие подкатегорий товаров
- Ошибки в фиде из-за некорректных цен
- Дубли meta-title и meta-description
- Малоценные страницы
- Быстрые ссылки не настроены
- Низкая скорость сайта
- Высокая отказность на страницах каталога
- Ошибки в кэшированной версии в Google
- Нарушения структуры заголовков h1–h6
- Проблемы с Sitemap.xml и robots.txt
- Ошибки в CSS-стилях
- Многочисленные ошибки 404
2. Цели SEO-продвижения
Основная цель кампании — вывести «Дядя Юра» в топ-10 Яндекса и Google по ключевым запросам «пиломатериалы Москва», «купить пиломатериалы» и смежным высокочастотным фразам. Мы ставили задачу увеличить органический трафик и целевые обращения от частных лиц и подрядчиков, снизить показатель отказов и повысить глубину просмотра. Также важно было скорректировать структуру каталога и улучшить индексацию новых товаров, чтобы обеспечить стабильный приток целевой аудитории и рост выручки интернет-магазина.
3. Общая статистика по позициям и трафику
- Август: было 2 631 → стало 3 169
- Сентябрь: было 2 060 → стало 3 361
Динамика ключевых показателей
- Время на сайте: 4:42 +123%
- Глубина просмотра: 5,19 +233%
- Отказы: 11% –18%
4. Процесс работы
Проект стартовал с техничеcкого аудита: мы настроили цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics, исправили ошибки в Sitemap.xml и robots.txt, а также оптимизировали структуру заголовков h1–h6 на всех страницах. Провели переработку каталога: создали подкатегории, описали их уникальными текстами и добавили быстрые ссылки для упрощения навигации. Устранили дубли meta-данных и малоценные разделы, внедрили корректные фиды с проверкой цен. Для ускорения сайта внедрили кэширование, минимизацию CSS и lazy-load изображений. Параллельно шла работа над контентом: обновили карточки товаров, добавили блоки с рекомендациями по ремонту и FAQ. На финальном этапе настроили 301-редиректы и устранили ошибки 404, провели A/B-тестирование заголовков.
5. Результаты
В результате комплексных мер органический трафик сайта вырос: в августе с 2 631 до 3 169, в сентябре — до 3 361 пользователей в месяц. Среднее время на сайте увеличилось на +123%, глубина просмотра — на +233%, а уровень отказов снизился на –18%. Благодаря корректной структуре и обновлённому контенту конверсия в заявки выросла на 35%, что обеспечило заметный прирост продаж пиломатериалов в Москве и МО.
6. Заключение
Кейс «Дядя Юра» демонстрирует, как системная техническая оптимизация, продуманная структура каталога и качественный контент решают сразу несколько задач: рост трафика, улучшение поведенческих факторов и повышение продаж. Чёткая постановка целей, постоянный мониторинг метрик и гибкая корректировка стратегии позволили добиться стабильных результатов в течение первых двух месяцев. В дальнейшем планируется масштабирование работ на смежные товарные группы и расширение семантики для укрепления лидерства в нише пиломатериалов.
